“我就想问问，天花板上头是啥啊？再往上呢？还往上呢？”姜文导演的新片《你行！你上！》定档暑期档7月25日，预告片开头，姜文饰演的“疯爹”郎国任发出三连问。

这段三连问，恰似当下中国体育创新探索的生动隐喻。当江苏“苏超”以场均3万观众、短视频播放量突破110亿次的热度横扫盛夏，继贵州“村超”后，再成现象级的爆款赛事。我们便知道，原来，体育赛事的“天花板”之上，还有一片广袤无垠的天空。

江苏省首届城市足球联赛现场。图源：“央视新闻”微信公众号

一

“苏超”有多火？

“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是人称“十三太保”的江苏省13个城市。5月10日开赛以来迅速走红，成为“超级IP”，至6月21日，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题的播放量突破110亿次，关注人群中非传统球迷群体的占比近八成。

我行！我上！

“苏超”球队以城市命名，球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。当足球褪去职业体育的神秘光环，化作触手可及的日常图景，宿迁快递员和南京程序员同场竞技，让足球成了家门口的舞台，全民可参与。

从“散装”到“聚能”。

南京放话“比赛第一，友谊第十四”，宿迁与徐州上演“楚汉争霸”，扬州与镇江进行“早茶德比”，苏州和无锡燃起“太湖之争”……“谁也不服谁”的较量，正应了网络上对这个经济大省的善意调侃——“散装江苏”，江苏多元的地貌、复杂的历史成因、不同的文化气质和迥异的城市风格等，造就了江苏省内的“多元表达”。

“理论上我支持无锡，地理上我支持苏州，政治上支持南京，情怀上支持扬州，学习上支持南通，龙虾上支持淮安……”将地域竞争升华为公共情感狂欢，让“为家乡而战”的情绪成为最强传播燃料。当常州队五连败被调侃“入川”，网友却在#常州恐龙园挤满扬州人#的话题中，把文旅地标推成新城市符号。

图片源于网络。

二

“苏超”的现象级火爆，绝非单一因素的偶然迸发，其火爆背后是三股力量交织的化学反应。

文化梗破圈。

“苏超”构建了“民间造梗—KOL扩圈—官方接梗”的传播闭环。网友发明“丨州”（常字空格化）调侃常州连败，科普博主借机解析江苏地理，连新华社直播都用“ 州VS南京”作为标题。这些段子形成裂变式传播效应，让该热梗从体育圈迅速破圈，走入大众视野，成为全民热议焦点，进一步强化“苏超”在网络文化领域的影响力。

“踏平花果山，再吃水蜜桃”“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”……南京与无锡的“鸭桃大战”、刘邦故里徐州与项羽故乡宿迁的“千年对决”，竞技场瞬间化身文化秀场。

消费链联动。

当南京五台山体育中心在雨夜中涌入15669名观众，当常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动地方特产销量翻倍，当镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍……看一场“苏超”、玩一把好梗、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。

飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增。例如，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。

参与感筑底。

国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住居民开展的专题调研显示，超九成（92.6%）居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响。其中，69.3%的居民反映“增强了对本土文化的认同感和自豪感”，60.5%反映“推广足球文化，扩大大众体育参与”。50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于“草根属性强，顺应民众需求”。来自安徽的球迷张先生表示，一家人于6月15日来徐州观赛，身处奥体3万观众中，感受到热血沸腾的全民参与，这种纯粹感远超职业联赛。

图源：央视新闻

三

长沙从不缺乏体育基因。从“红辣椒”球迷的激情到湘涛队的坚守，从马拉松的万人空巷到浏阳全BA的燃动盛夏，这座城市对体育的热爱深植血脉。

2029年全运会落户湖南的消息，为长沙体育打开全新想象空间。而奥体新城规划中“一场两馆”的宏伟蓝图，更为打造现象级赛事奠定硬件基础。但硬件只是底座，“苏超”真正的启示在于“让受众需求站C位”的核心理念。

长沙奥体中心效果图。

而这种营销理念，显然能在长沙引起强烈共鸣：

这里不缺创意涌动的市场活力。新消费品牌的培育是消费市场增量与升级的重要突破口。作为继电视湘军之后长沙的又一张城市名片，新消费湘军已成为全国消费产业的风向标。

这里不缺青春语态的极致表达。江苏用“散装文化”解构严肃体育，湖南更拥有“策都”基因。可发动湖大学生创作赛事表情包，邀请茶颜悦色设计“城市应援杯”，让Z世代成为内容生产主力。

这里不缺科技赋能的沉浸体验。常州公安的VR分色实景导览地图获得球迷盛赞，长沙作为工程机械之都、世界“媒体艺术之都”，完全能在智慧观赛、虚拟互动等维度实现超越。马栏山视频文创产业园的技术储备，可为赛事插上数字翅膀。

城市真正的生命力，在于能否让普通人喊出“我行！我上！”的自信。当2029全运会的圣火点燃，在奥体中心的聚光灯下，属于长沙的“天花板之上”的风景，将由每个高喊“我行！我上！”的普通人共同绘就。

作者/刘丹

编辑/尹玮 校读/谈梁

光大彩票官方网站

初审/胡兆红 终审/李辞

声明：稿件未经授权，不得转载。